تاثیر بسته بندی بر برندینگ چیست؟ در دنیای امروزی به دلیل افزایش رقابت بین کسب و کارها و برندهای مختلف مشتریان گزینه های بسیاری برای انتخاب و خرید دارند. بنابراین تأثیر بسته‌بندی در هویت سازی برند و تشویق مشتری برای خرید محصول را نمی توان نادیده گرفت. یکی از عواملی که در تصمیم گیری مشتریان برای خرید محصول و انتخاب آن کمک می‌کند، بسته‌بندی محصول است. این امر باعث جذب و برقراری ارتباط با مشتری می شود.
قبل از اینکه درباره تأثیرات بسته‌بندی و برندینگ صحبت کنیم بهتر از ابتدا با مفهوم هویت سازی برند آشنا شویم. صاحبان کسب و کارها برای معرفی محصولات و خدمات خودشان با استفاده از لوگو، برند تجاری یا همان آرم تجاری احساسی را در مخاطبان ایجاد می کنند که تداعی کننده آن برند در ذهن مشتری است.
منظور از هویت سازی برند چیست؟
هویت برند عبارت است از تمام جزئیاتی که تصویر ذهنی از یک برند را در ذهن مخاطب ایجاد می کند. تعاملاتی که یک برند با مخاطبین خود برقرار می کند، چگونگی عملکرد برند مربوطه، نحوه بازاریابی و شناخت مشتریان همه و همه برای برقراری ارتباط بیشتر با مخاطبان و بازار هدف هستند. بنابراین روشی که یک برند برای برقراری ارتباط با بازار هدف انتخاب می کند نشان دهنده هویت آن برند می باشد.
منظور از برندینگ چیست؟
برندینگ یعنی کسب جایگاه در بین رقبا و مخاطبان. به عبارت دیگر، تمام فعالیت هایی که برای توسعه و بهبود جایگاه برند انجام می پذیرد. در نتیجه باعث می شود که جایگاه برند را در مقایسه با سایر رقبا بهبود ببخشد. هنگامی که شما مخاطب خودتان را به خوبی بشناسید و درباره بازار هدف اطلاعات کافی داشته باشید، می توانید برای برندسازی خود اقدام کنید. با استفاده از کلمات مناسب، رنگ ها و فونت های درست، تصاویر، عکس ها و اینفوگرافیک مناسب، یک لوگو و برند طراحی کنید و جایگاه برند خود را در میان رقبا بهبود ببخشید. با انجام فعالیت های مؤثر در زمینه بازاریابی شما می‌توانید یک برند یکپارچه برای خودتان طراحی کنید که پیامی خاص و منحصر به فرد برای مخاطبان داشته باشد. تا اینجا متوجه شدیم که مفهوم برندینگ چیست.
تاثیر بسته بندی بر برندینگ
یکی از عوامل مهمی که بر تصمیم گیری مشتری هنگام خرید تاثیر زیادی دارد بسته‌بندی محصول است. ممکن است یک بسته‌بندی بد باعث شود تا مشتری از خرید محصول صرف نظر کند. داشتن یک طراحی خوب می‌تواند باعث شود تا مشتری در مدت زمان کوتاهی جذب محصول شود. این طراحی باید خلاقانه و منحصر به فرد باشد تا مشتری آن را برای خرید انتخاب کند.
تنوع در طراحی محصولات باعث می شود تا مشتریان رغبت بیشتری برای خرید محصولات داشته باشند. البته نباید فقط به ظاهر محصول توجه شود. چرا که کیفیت خود محصول نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار است. تصور کنید که یک بسته شکلات خریداری می‌کنید، اگر بسته بندی محصول بسیار شیک و جذاب باشد اما کیفیت شکلات های داخل بسته بندی مناسب نباشد، قطعاً تاثیر مثبتی روی مشتری نخواهد داشت.
اگر مشتری بار دیگر قصد خرید این شکلات را داشته باشد احساس می‌کند که تنها برای بسته‌بندی پول پرداخت کرده و شکلات ها کیفیت مورد نظر را نداشته‌اند. بنابراین با توجه به تاثیر بسته بندی بر برندینگ، باید به اصول کلی در طراحی محصول و تأثیر آن بر برند سازی توجه داشته باشید.
اصول کلی برای بسته بندی محصول و برند سازی
رعایت اصول کلی برای بسته بندی محصول می تواند ارتباط موفقی با مشتریان برقرار کند. مشتری پس از دیدن محصول شما احساس کند که برند شما با سایر رقیبان تفاوت زیادی دارد. بنابراین صاحبان مشاغل باید بودجه مناسبی برای طراحی محصول و هویت سازی برند در نظر بگیرند. این اصول عبارتند از:
- اشاره به تاریخ برند
- توجه به نوشته ها و المان ها
- استفاده از طرح های خلاقانه و جذاب
- استفاده از بسته بندی های استاندارد و با کیفیت
اشاره به تاریخ یک برند
مسلماً مشتریان هنگام خرید یک محصول ترجیح می دهند محصولات قدیمی که با آن ها خاطره دارند و آن ها را می شناسند خریداری کنند. چرا که یک حس نوستالژی برای آن ها به وجود می آورد و با دیدن طرح ها و بسته‌بندی های قدیمی به یاد خاطرات خود می افتند. این امر باعث می شود که برای خرید محصول ترغیب شوند. بنابراین علاوه بر به روز کردن محتویات داخل محصول، می توانید از نشانه ها و طرح هایی استفاده کنید که یادآور خاطرات گذشته و روش های تولید قدیمی این برند باشند.
توجه به نوشته ها و المان ها
نوشته های خلاقانه عامل ایجاد برتری و جذابیت در خرید هستند. زیرا باعث می شود تا مشتری حس خوبی به محصول داشته باشد و تا مدت ها این محصول در ذهن فرد بماند. بنابراین هنگام طراحی بسته‌بندی باید به این فاکتور توجه ویژه‌ای داشته باشید و مشتری را با برند خود درگیر کنید. این نوشته ها باید به گونه ای باشند که تا مدت ها در ذهن مشتری باقی بمانند.
استفاده از طرح های خلاقانه و جذاب
طرح های استفاده شده در طراحی محصولات باید به اندازه‌ای خلاقانه باشد که بتواند مشتری را با نگاه اول به طرف خود جذب کند. مشتریان برای انتخاب یک محصول وقت خود را صرف مطالعه توضیحات نوشته شده روی بسته بندی کنند. بنابراین طراحی باید طوری باشد که در اولین نگاه مشتری، توان جذب آنها را داشته باشد. این امر باعث می شود که مشتری به راحتی تصمیم به خرید محصول بگیرد.
استفاده از بسته‌بندی های استاندارد و با کیفیت
بسیاری از شرکت ها برای کم کردن هزینه ها از مواد بازیافتی مقوایی بی کیفیت استفاده می‌کنند. همین امر باعث می‌شود تا این برندها فروش خود را از دست بدهند. اما محصولاتی که دارای بسته‌بندی با کیفیت باشند به شدت در میان رقبا موفق تر عمل می کنند. بنابراین یک بسته بندی با کیفیت می تواند به میزان زیادی روی ذهنیت مخاطبان تاثیر داشته باشد و باعث جذب مشتری شود.
سخن پایانی
تاثیر بسته بندی بر برندینگ یکی از فاکتورهای مهم در فعالیت هر کسب و کاری می باشد. همین امر باعث می شود تا مخاطب دید بهتری نسبت به محصول شما داشته باشد. از سوی دیگر، با دیدن محصول شما در قفسه های فروشگاه به راحتی به سمت انتخاب برند شما اقدام کند. توجه به تاریخ و قدمت برند، داشتن نوشته و طرح های خلاقانه و از همه مهم تر داشتن بسته بندی خوب و با کیفیت از اصول کلی طراحی بسته بندی محصول می باشند. به همین منظور برای دست یابی به طراحی خوب و جذاب، تیم مجموعه نگارین نقش گیتی در خدمت شما بزرگواران می باشد.
