هویت برند بیان کننده ماهیت کسب و کار و نحوه ارتباط شما با مخاطب می باشد. به عبارت دیگر، هر آن چیزی که مایل هستید مخاطب از کسب و کار شما برداشت کند، هویت برند گفته می شود.

هویت بصری به مجموعه ای از عناصر که جهت معرفی و متمایز کردن یک برند است، گفته می شود. به بیان دیگر، به هر جز قابل مشاهده مانند لوگو یا رنگ یک برند اشاره دارد که به مشتریان در شناسایی یک برند کمک می کند.

یک هویت بصری قوی و موثر شامل المان های ثابت در لوگو، فونت، رنگ ها، عکس ها، گرافیک و ویدیوها می باشد. همه این موارد باید از هم متمایز باشند اما در عین حال باید بیان کننده انسجام و همبستگی یک برند باشند.

هویت برند به جنبه های داخلی یک کسب و کار مثل ماموریت، صدای برند و شخصیت برند اشاره می کند. در حالی که هویت بصری چیزی است که برای بیان جنبه های فیزیکی و بیرونی مثل لوگو، رنگ بندی و تایپوگرافی یک کسب و کار اشاره دارد.