هویت بصری مجموعه ای از عناصر بصری است که در خدمت نشان دادن و متمایز کردن یک برند است. به عبارت دیگر، به هر بخش قابل مشاهده مانند لوگو یا رنگ ها اشاره دارد که به مشتریان در شناسایی یک برند کمک می کند. هویت بصری که بر اساس هویت برند شناخته شده، در راهنمایی و معرفی یک برند برای مخاطبان از اهمیت بالایی برخوردار می باشد. به این صورت که با استفاده از تصاویر و المان ها به برقراری ارتباط و بیان داستان برند کمک می کند.
از سوی دیگر، هویت بصری تنها یک چیز نیست، بلکه مجموعه ای از اجزا است. بدین معنی که برای ایجاد تصویری منحصر به فرد و ارزشمند جهت معرفی برند استفاده می شود. همین امر سبب می شود که از رقیب ها متمایز تر شوید و همچنین ارتباط عاطفی خوبی با مخاطبان خود برقرار کنید.
معیارهای هویت بصری خوب چیست؟
برای تشخیص یک هویت بصری خوب باید به یک سری نکات توجه داشته باشیم. برای روشن شدن بهتر این موضوع در اینجا به بیان این نکات می پردازیم.
مناسب بودن
آیا عناصر بصری شما برای مخاطب هدف شما مناسب است؟ آیا طراحی شما احساسات درستی را بر می انگیزد؟ برای این منظور باید مطئن باشید که هر طرح هویت بصری مرتبط با برند شما برای یک هدف یا موقعیت خاص طراحی شده باشد.
متمایز کننده
طراحی هویت بصری باید نحوی باشد که شما را از رقبا متمایز کند. در عین حال در ذهن مخاطب نیز شما را برجسته کند. برای این منظور به دو پرسش باید فکر کنیم: ۱) آیا طرح نهایی قابل تشخیص هست؟ ۲) آیا مخاطبان آن را به خاطر خواهند آورد؟
ساده باشد
طرح های خوب بدون پیچیدگی و به راحتی قابل درک هستند. تا طراحان داخلی توانایی پیاده سازی آن را داشته باشند و هم بخاطر درک آسان تر توسط مخاطبان. ساده طراحی کردن سبب شفافیت بهتر در اجرا می شود.
بدون تاریخ مصرف باشد
در حالی که هویت بصری باید تا حدودی انعطاف پذیر و سازگار باشد، اما باید با یک برند تکامل پیدا کنند. یک طرحی برای هویت بصری در نظر بگیرید که در طول زمان پایدار و مرتبط بماند.
عملکردی باشد
آیا می توان آن را برای هر رسانه ای به راحتی تکثیر کرد؟ به یاد داشته باشید که طراحی های بصری شما در فضاهای دیجیتال، چاپی و داخلی استفاده می شود. بنابراین باید طراحی طوری باشد که در همه موارد قابل اجرا باشد.
منظور از مناسب بودن هویت بصری چیست؟
استراتژی طراحی هویت بصری با درک اینکه مخاطب کسب و کار شما چه کسی است و چه کسی را قرار هست جذب کند، شروع می شود. در صورتی که پاسخی برای این پرسش نداشته باشیم، تلاش های بازاریابی شما هیچ اهمیتی ندارد. جنبه های بصری برند برای مخاطب و مصرف کننده از اهمیت بالای برخوردار می باشد. بنابراین همیشه باید به این نکته توجه داشت و در طراحی تمام استراتژی های برندینگ لحاظ کرد.
برای پاسخ دادن به پرسش مناسب بودن طراحی هویت بصری برای مخاطب، باید اطلاعاتی شامل جنس، سن، علایق و سرگرمی های مخاطبان خود را پیدا کنید. چنین آمارهای می تواند به تصویر سازی مناسب از مخاطب کسب و کارتان کمک کند. در دنیای بازاریابی مردم به سختی با شما صحبت می کنند. تمایلی به واکنش نشان دادن به پست ها و یا تصاویر ندارند. به همین دلیل باید در بازاریابی بصری از عناصر خاص و قابل توجه استفاده کرد تا نظر افراد و احساسات درست آنها را به خود جلب کند.
منظور از متمایز کننده بودن هویت بصری چیست؟
متمایز بودن هیچ ارتباطی با نحوه عملکرد یک محصل یا میزان فروش آن محصول ندارد. عناصر یک برند هستند که آن را قابل تشخیص می کند. هنگامی که این عناصر به ماهیت یک برند گره بخورند، به عنوان دارایی متمایز کننده آن برند شناخته می شوند. دارایی های متمایز کننده برای یک برند ارزشمند هستند. به دلیل اینکه هرچقدر یک برند منحصر به فردتر و دارای متمایز کنندگی بهتری داشته باشد، میزان وفاداری مخاطب بیشتر می شود.
بخش مهم برای متمایز کردن یک برند، استفاده مداوم از عناصر هویت بصری است که شامل لوگو، رنگ، تایپوگرافی و سبک تبلیغات می باشد. با سازماندهی این عناصر به متمایز کردن خودتان نسبت به رقبا اقدام نماید. برای متمایز بودن باید: ۱) از این عناصر در هر کمپین بازاریابی استفاده کنید، آنها را تغییر ندهید، ۲) از هویت بصری ثابت در تبلیغات و بسته بندی کارتان استفاده کنید، ۳) رقبا را زیر نظر داشته باشید تا از المان ها و طراحی هویت بصری شما استفاده نکنند و ۴) هنگام پیاده سازی یک المان جدید، همیشه از آن در ترکیب با نام برند خود استفاده کنید.
منظور از ساده بودن هویت بصری چیست؟
یک فرآیند طراحی هویت بصری خوب تعادل کاملی بین زیبایی شناسی و عملکرد ایجاد می کند. این طراحی باعث ایجاد حس تعامل کاربر با کسب و کار می شود. کاربر یا مخاطب نیازی به غرق شدن در طراحی جهت درک مفهوم آن ندارد. در طراحی هویت بصری باید طراحی حاصل شود که ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف برقرار شود. نتیجه این حس ارتباط عاطفی، ایجاد حس اشتیاق در مخاطب می باشد.
در دنیای امروز، توجه به هویت بصری از اهمیت و اعتبار بالای برخوردار است. به دلیل اینکه داشتن یک طراحی خوب به کسب و کار شما مزیت رقابتی بودن می دهد. درک آسان تر از مهمترین مزیت طراحی ساده می باشد. کوتاه و ساده بودن سبب می شود که مخاطب شما دچار سردرگمی و انحراف از درک مفهوم برند شما نمی شود. پیچیده کردن طراحی سبب دور شدن مخاطب و عدم تعامل و برقراری ارتباط می شود.
منظور از بدون تاریخ مصرف بودن هویت بصری چیست؟
هویت بصری مناسب طراحی هست که در آزمون زمان مقاومت می کند و در عین حال با گذر زمان تغییر و سازگاری پیدا می کند. طراحی همان اندازه که با آینده سر و کار دارد به گذشته هم وابسته است. بدون تاریخ مصرف بودن طراحی بیان کننده این موارد است که از نظر بصری جذاب، کاربردی و باتوجه به شرایط حال و آینده کسب و کار طراحی شده است.
برای دستیابی به چنین طراحی باید المان های مختلفی را مد نظر قرار داد. از مهم ترین این المان ها می توان به: ۱) الهام گرفتن از بازخورد مشتریان، ۲) درک روشن از همه ویژگی های یک برند و ۳) بومی سازی المان ها براساس زبان و ادبیات خود کسب و کار اشاره کرد. هدف اصلی از بدون تاریخ مصرف بدون طراحی، ماندگار بودن برند و کسب و کار است.
منظور از عملکردی بودن هویت بصری چیست؟
هدف نهایی هر طراحی برقراری ارتباط و تاثیرگذاری است، اما نکته مهم این است که برداشت درستی از ماهیت یک کسب و کار در همه پلتفرم ها ایجاد شود. طراحی گرافیکی اتحاد دو نیروی متضاد است: بیان هنری و کاربردی عملی. این دو نیرو همیشه در ذهن ما با یکدیگر در تضاد خواهند بود. وقتی بتوانیم این دو نیرو را با هم هماهنگ کنیم، می توانیم ارتباط بصری عالی ایجاد کنید.
جمع بندی
هویت بصری مجموعه عواملی می باشد که به بیان هویت یک برند کمک می کند. این عوامل شامل لوگو، زنگ، تایپوگرافی و ملزومات اداری می باشد. وجود این عوامل باعث راهنمایی و هدایت درست مخاطب به سمت کسب و کار می شود. همچنین استفاده از این المان ها باعث ارزش بخشیدن به برند می شود. از سوی دیگر، کنار هم قرار گرفتن این المان ها سبب متمایز شدن یک برند نسبت به سایر رقبا می شود.
معیارهای شناخت یک هویت بصری خوب عبارتند از: مناسب بودن، متمایز کننده، ساده بودن، بدون تاریخ مصرف و عملکردی بودن. نکته طلایی و کلیدی در طراحی یک هویت بصری خوب و موفق، شناخت و درک درست از مخاطب کسب و کار است. بدون شناخت این نکته هر گونه اقدام به طراحی و تبلیغات بی فایده خواهد بود. براساس همین شناخت امکان طراحی متمایز کننده و قابل اجرا وجود ندارد. به همین منظور برای دست یابی به بهترین تجربه از هویت بصری، تیم نگارین نقش گیتی در خدمت شما بزرگواران می باشد.
