مفهوم برند یعنی کمک کردن به مخاطب برای شناسایی شرکت یا محصول. برندها ناملموس هستند، به این معنی که امکان لمس کردن آنها وجود ندارد.
هویت برند شامل موارد زیر می شود:
نام برند المان های تبلیغاتی لوگو با رنگ مناسب ارزش ها و اعتقادات برند مجموعه انتظارات از یک برند
المان های تبلیغاتی استفاده از المان های تبلیغاتی باعث می شود که هویت برند در ذهن مخاطب بهتر و جذاب تر شکـــــــل بگیرد.